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财富杂志:谷歌Facebook正争夺网络领域主导权

2012-01-01 21:35:18  发布:观海  来源:腾讯科技

北京时间1月1日消息,《财富》杂志网络版日前刊登文章称,谷歌和Facebook正在为争夺未来网络领域里的主导权而进行着竞争。

以下为文章摘要:

保罗•亚当斯(Paul Adams)是硅谷最为抢手的一位科技人才,他是一位颇具才华的产品设计师,戴着方框眼镜,有着浓重的爱尔兰口音,对技术充满激情。作为谷歌的一位主要社交网络研究人员,保罗帮助构思出了谷歌Google+背后的伟大创意:Google+的circles功能,允许用户根据群组名,轻松对好友进行分组,像真正的好友(real friends)或者大学同学(college buddies)等等。

Facebook在去年12月将亚当斯招致麾下,以帮助公司设计社交广告。亚当斯在其个人博客中表示:“谷歌重视的是技术,并非是社交科学。”在科技领域的长期竞争中,很少有像谷歌和Facebook两者之间如此激烈和残酷的竞争。

它们会不择手段,以便将像亚当斯这样的优秀人才招致麾下、或吸引用户的眼球,或争夺广告营收。双方投入了巨大的赌注,两家公司正在争夺未来网络领域的主导权,而最终的结果将会影响我们获取信息、进行沟通、购买或者销售商品的方式。

交战中的一方是Facebook,社交网络领域的无冕之王,它正试图巩固其作为社交网络霸主的地位。另一方则是谷歌,它组织着全世界的信息,向人们展示着获取信息的方式。

谷歌联合创始人拉里•佩奇(Larry Page)自今年4月起担任公司首席执行官,佩奇比Facebook首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)年长11岁,两人属于不同的互联网时代,拥有完全不同的世界观。在佩奇的网络中,一切从搜索开始。用户通过搜索,来获取新闻、购买一双鞋,或者是对他所喜欢的名人保持关注。如果你想对医疗条件进行了解,或者是决定购买哪一款电视,你会进行搜索。

在那个世界中,谷歌历经逾十年磨练的搜索算法,对于用户的提问,其回答堪称近乎完美。但近年来,但这一网络正朝着扎克伯格的世界逐渐倾斜,这或许有些冷酷无情。但在那里,用户不是去搜索一篇新闻,而是等待好友告诉你去阅读什么样的信息。好友们会告诉你,他们喜欢什么样的电影,他们喜欢什么品牌,以及他们去哪里吃日本寿司。

Facebook正是位于这个全新世界的中心。大多数人近些日子的网络生活都是从这里开始。Facebook已将自身的触角遍及整个网络,并允许其他人来挖掘你的好友网络。成千上万家的网站和应用,基本上都已经成为围绕Facebook轨道旋转的卫星。

用户现在可以登录商铺店评网站Yelp,了解Facebook好友对街头新开咖啡馆的评价,或者访问流媒体音乐服务商Spotify,让好友为你挑选音乐曲目,再或者与好友们一起玩社交游戏开发商Zynga旗下的网络游戏。对于佩奇而言,更加糟糕的是,大多数的社交活动,无法通过谷歌进行网络控制的搜索算法查看,所以,日复一日,谷歌的搜索变得不那么精准和相关。

对于商家和消费者面言,向更具社交化的网络进行转变,改变了一切。首当其冲受到影响的产业包括广告业。谷歌可能拥有美国在线广告市场市场41%的份额,这一市场现在的市场规模达到了310亿美元,谷歌在搜索广告市场更是拥有大部分的市场份额。但搜索广告市场增长放缓,广告商们纷纷将有限的资金投入到了Facebook。Facebook拥有8亿用户,其中许多用户在Facebook上停留的时间,超出了在其他网站停留的时间。

Facebook今年显示广告营收预计将增长81%,谷歌显示广告增长预计为34%。谷歌和Facebook都想让用户相信,市场拥有足够的空间,足以推动两家公司一路向前,获得无限的成功。但是,别傻了。评级机构Stifel Nicolaus分析师乔丹•若汉(Jordan Rohan)认为:“不通过直接竞争,或者不从对方身上获得市场份额,谷歌或者Facebook就都可以在显示广告市场获得数十亿美元的营收增长,这根本不太可能。”

与比尔•盖茨(Bill Gates)十多年前所面临的情况一样,佩奇意识到公司对于科技世界的掌握日益薄弱。佩奇希望通过不懈的努力,以便获取社交网络一部分市场份额,来进行反击。佩奇作为谷歌新CEO的首个实质性举措,就是利用大量财力和工程师,通过发布Google+,来挑战Facebook。

这并非是谷歌首次涉足社交领域。但与此前不同,谷歌推出Google+并未得到业界的冷嘲热讽,谷歌称,Google+推出仅4个月,其注册用户就已达4000万。扎克伯格清楚,自Facebook超过MySpace,成为全球第一大社交网站以来,Google+已经成为Facebook需要面对的首个真正威胁。(Facebook面临更多的风险:任何有损其社交网络霸主地位的事件,都会冲击Facebook备受期待的首次公开招股,Facebook的IPO股值高达800亿美元)

Google+上线后不久,扎克伯格就在总部挂出粉红色的霓虹灯,上面写着戒备状态,员工们接到通知,要求加班加点,复制Google+部分值得称赞的功能等。

但防御性举措并非是扎克伯格的风格,扎克伯格在今年9月举办的F8开发者大会上,推出了大量新的功能,以便快速改进公司现有服务。市场预计,Facebook最终将推出一个广告网络,以便利用所有的社交活动,帮助广告商更好的在整个网络中锁定用户。如果部署得当,这将进一步威胁谷歌作为在线广告之王的地位。

因此当我们中的多数人在Gmail账号,或者Facebook的newsfeeds上四处闲逛时,旧金山半岛(San Francisco Peninsula)核心领域正在进行着一场战争。在今年夏天的每个周末,扎克伯格都为愿意加班的员工提供免费食品。佩奇则在敦促其开发团队,快速为Google+增加新功能(在前90天里,新增加了逾100项新功能)。公司们现在作出的决定(产品的推出,广告的播放),将决定哪一家公司将最终胜出。 

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